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下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【鍾志恆】

近年數據顯示在飲用葡萄酒族群裡，女性比例超過男性。

■Recent data showing that women ma便宜團購ke up a larger portion of wine drinkers than men.

華爾街日報報導，美國最大的高檔葡萄酒商星座公司（Constellation Brands Inc.）最近推出新系列葡萄酒，但其行銷策略卻是不再老是把不同顧客都混在一起，而是按性別來區分行銷對象。

以性別區分紅酒市場

其網站上推出的卡莉系列（Callie Collection）廣告圖背景，是4名輕熟女在後院裡圍著一座木製鞦韆的輕鬆小聚會，其中一位在游泳池旁攤開紅色野餐墊。

這系列主打3款葡萄酒，包括夏多內（Chardonnay）白酒，灰皮諾（Pinot Grigio）白酒，和混釀紅葡萄酒（red blend）。這些葡萄品種所釀造的風味最受女士們喜愛。

瓶身的鮮明紫色標示，四周用花邊圖案圍著系列名字，帶點浪漫風格，並簡單直接告訴消費者這系列名稱和葡萄品種，明顯是吸引女性而來。

其設計明顯跟傳統的標示不同。因為過去以男性為主，酒標十分仔細地標示酒莊名稱、年份、產地、葡萄品種、酒的品級等一堆資料，有些甚至還有釀酒師的簽名。但對許多憑感覺挑酒的女性來說，這些標示都顯得多餘。

星座公司的葡萄酒創新經理古茲曼（Paige Guzman）身為女性，自然懂熱銷排行榜得這個道理。她說，女士都希望與閨蜜們在一起能分享彼此的共同感受。

因此公司推出卡莉系列的目的，就是要跟傳統葡萄酒網路熱銷的標準行銷做法區分出來，不讓葡萄酒只是在廚房裡配上起司那麼單調。

既然有專攻女性市場的葡萄酒，星座公司自然也不會遺漏向來被視為酒市主力的男性顧客。該公司最近就新推出名為毀滅（Ravage）系列的紅葡萄酒。由於是專攻男性市場，因此其酒瓶標示的背景就是騎著馬、全副冑甲的騎士圖，極具陽剛之氣。

啤酒商長期以來的廣告宣傳都是賣弄大男人主義。雖然在葡萄酒業裡也是長期偏向男性市場，卻沒有像啤酒業那樣幾乎完全以男性為主，而是以強調品味和傳統來帶動葡萄酒的買氣。

女性消費比例超過男性

在美國，像Skinnygirl和Little Black Dress等以女士為主的葡萄酒已行銷了一段時間，目前愈來愈多世界大型葡萄酒商也開始跟風，去主打女性為主的葡萄酒系列酒品。

因為近年來有數據顯示在葡萄酒市場裡，女性消費的比例開始超過男性，而且女性愈來愈常在社交場合享用葡萄酒。由於酒商開始注意到這趨勢而不斷推出以女性為主的葡萄酒系列來抓著商機。

根據葡萄酒市場理事會（WMC）資料，在美國的葡萄酒用家裡，女性占了56％；與此同時，年齡在22歲到30歲之間的女性，在高檔葡萄酒市場所占比例更高達66％。

以女性族群為主對象的葡萄酒行銷手法，在葡萄酒消費不如啤酒和烈酒的環境裡，確實是有助提高葡萄酒的買氣。

根據Euromonitor International資料，在2015年，美國啤酒與烈酒銷售量分別年增2.5％和3.4％，因此葡萄酒銷售量能年增2.1％，成績算是不俗。

工商時報【呂清郎╱台北報導】

美國REITs擁有經濟成長加持、股利率逾4％優於歷史平均、本益比近歷史平均低點等三大亮點，具進可攻、退可守優勢，估計2017年合理報酬可上看1成以上，年底前低點可視為中長線進場時機，看好商辦、住宅、旅館型REITs後市表現。

台新北美收益資產證券化基金經理人李文孝表示，川普減稅、擴大基礎建設效益發酵，將會有助於帶動內需市場的提升，進而促使經濟的加速成長，對REITs發展有利，一旦REITs企業財報受經濟成長刺激而攀升，股價將可望展開一波不錯的反彈行情；如果發生公債殖利率飆高，或是川普政策執行進度落後甚至轉向，造成經濟成長不如預期，引發金融大震盪，資金將會轉向防禦型或高息收的產業，同樣有利REITs。

瀚亞亞太不動產基金經理人方定宇指出，美國將進入升息循環，但是目前殖利率水準已接近市場預期明年第1季的水準，短期內再大幅彈升的機率隨降低，預料REITs產品影響也轉趨正面；經歷這波美債殖利率上升，REITs股價淨值較過去3個月已修正16％，由7月的1.39倍修正至11月中的1.17倍，這個水準接近15年低點的1.18倍，可以逢低進場布局。

群益全球地產入息基金經理人應迦得認為，全球寬鬆貨幣政策使得房市與REITs皆受惠，美國REITs相對看好，主因是美國經濟基本面穩固，可望支撐美國房地產基本面；REITs與股債市連動度低，適度將全球REITs納入資產配置中，有助強化投資組合的穩健度，最看好區域還是美國與日本。

而就經驗來看，2004～2006年Fed處於升息循環，美國10年期公債殖利率彈升1％；李文孝強調，這波REITs大幅回檔之後，將會提供良好的進場買點，展望2017年將以高成長、低估值的商辦、旅館以及住宅型REITs相對看好。

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